Os 7 mandamentos de vídeo-streaming Apps

todos os detalhes sobre streaming de video

Streaming ao vivo aplicativos de vídeo móvel Meerkat e Periscópio têm recebido muita atenção da imprensa este ano. Meerkat era o queridinho do SXSW e Periscópio foi a grande aquisição do Twitter que roubou algum do trovão Meerkat.

Apesar da novidade anunciada desses aplicativos, Meerkat e Periscópio são simplesmente a mais recente iteração de aplicativos de vídeo-streaming ao vivo. Google Hangouts On-Air , UStream eSpreecast são exemplos de aplicações de vídeo-streaming ao vivo que foram em torno de mais e que executar muitas das as mesmas funções que os seus irmãos arrivista.

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Aqui está a parte blasfema deste post: algumas das plataformas live-vídeo mais velhos pode ser mais apropriado para os profissionais de comunicação e marketing do que os aplicativos mais zumbiam-sobre.

O que eu quero fazer neste post é identificar sete características principais a considerar ao avaliar um aplicativo live-streaming, e em seguida, tomar um olhar para estes cinco plataformas de cada um desses critérios. Se você está comprando para o hype em torno de Meerkat e Periscópio, você pode se surpreender ao saber as diferenças entre estas plataformas.

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Por que você não pode querer Believe the Hype de Meerkat e Periscópio

vídeo móvel ao vivo é o próximo passo lógico a partir do estilo de guerrilha por trás das cenas de conteúdo “exclusivo” popularizado por Snapchat, Vinha, e Instagram de vídeos. Os juggernauts sociais acima citados têm uma clara vantagem sobre as plataformas Meerkat e Periscópio: uma fatia maior de audiência. Considere esta citação de do Daily Dot AJ Dellinger em uma peça que ele escreveu sobre a popularidade relativa desses aplicativos :

“Há jogos que você nunca ouviu falar, serviços você nunca usou, e aplicativos dedicados a nada além de produzir barulhos de peido que têm mais downloads e usuários de Meerkat e Periscópio fazer.”

AdWeek também relata que a sensibilização geral para esses aplicativos é relativamente baixo . E na pesquisa citada, a pergunta foi feita na hipotética, que é capaz de ser mais otimista do que uma pesquisa do comportamento real.

Uma das redes antecessor que muitos escritores usar para comparar aplicativos de vídeo-streaming ao vivo para é j ustin.tv , que apesar de supostamente ter 41 milhões de visitantes únicos não conseguiu virar rentável e fechou em 2014. Muitas pessoas perguntam se justin.tv não podia rentabilizar adequadamente o seu público, será que os suricatos e periscópios do mundo ser capaz de qualquer um.

Monetização significa pouco para um editor ou do usuário final no momento, por isso temos de ter uma outra forma de medir a eficácia de um serviço de vídeo-streaming ao vivo seria para você para propagar o conteúdo para o seu público. Aqui estão os sete critérios, vamos considerar:

  • Distribuição orgânica – Quão grande é a rede?
  • Distribuição estendido – pode viver fluxos de ser incorporado em outras propriedades da web (aumentando assim a distribuição)?
  • Persistência – são vídeos salvos? Será que eles desaparecem?
  • Fidelity – Qual é a qualidade esperada do conteúdo que você vai enviar para a rede?
  • Mobile – Você pode atirar o conteúdo via dispositivo móvel?
  • Engajamento – Como facilmente as pessoas podem envolver os seus vídeos na plataforma?
  • Custo – quanto custa para publicar?

Outro aspecto que não é totalmente quantificáveis, mas deve ser considerado é prestígio. É bem conhecido que o Facebook Likes e ações sociais não se correlacionam a conversão ou de vendas e pode ser (muito) facilmente manipulado.

A razão para comprar um Facebook Like ou manipular o compartilhamento social não é para qualquer coisa tangível; é para o prestígio que vem com ter 100.000 seguidores no Twitter ou Facebook 10.000 gosta.

Ponto é que podemos analisar essas redes e você ainda pode querer publicar conteúdo em Periscópio (que – alerta de spoiler – tem o pior potencial de distribuição por causa de suas opções de incorporação limitado). Pode ser uma decisão razoável para publicar por prestígio e não porque há uma grande platéia orgânico lá fora. Então, desde que seja uma decisão informada …

Meerkat

Meerkat foi lançado em fevereiro 2015 e ganhou uma série de novidades no South by Southwest no mês seguinte. Começou profundamente integrado com a API do Twitter, até Twitter restringiu seu acesso após a sua aquisição de Periscópio.

Aqui está o que uma transmissão ao vivo de Meerkat se parece com:
Interface de usuário do Meerkat é descrito como um pouco confuso em relação a outros aplicativos live-streaming de , mas é semelhante em função de sua principal rival, Periscópio.

Criadores avançados sobre Meerkat provavelmente deve saber sobre o recurso Cameo , que permite que outro usuário para assumir um Meerkat transmissão ao vivo para até 60 segundos.

Então, como é Meerkat se comparam com os nossos critérios live-stream?

Distribuição orgânica – A rede é relatado para ter cerca de 2 milhões de usuários e parece ter diminuído o crescimento em relação ao Periscópio como evidenciado por downloads de aplicativos .

Distribuição estendida – Meerkat oferece aos seus usuários a oportunidade de transmitir ao vivo em sua propriedade web usando o Meerkat incorporar código .

Persistência – Vídeos sobre Meerkat desaparecer, embora você pode usar o serviço Katch para gravar e fazer o upload do vídeo para o Katch nuvem, onde você pode baixá-lo para uso em outro lugar (YouTube ou Vimeo, por exemplo).

Aqui está um vídeo sobre como Katch funciona:

 

Fidelity – Meerkat é um aplicativo móvel-somente, assim fidelidade dependerá de seu telefone / dispositivo e a velocidade da sua conexão com a Internet.

Mobile – Você só pode gravar vídeo a partir de um dispositivo móvel em Meerkat.

Engajamento – Pessoas que estão conectados na Meerkat podem interagir com o seu conteúdo.Eles podem comentar, emojis uso, re-stream, ou “coração”-lo.

Custo – Meerkat está livre para usar.

Periscópio

Periscópio foi adquirida pelo Twitter no início de 2015 por US $ 100 milhões e lançado em março de 2015 . Os usuários dizem que periscópio tem uma interface mais intuitiva, que a sua integração com o Twitter é melhor (duh) e, como resultado, seu público parece ter superado Meerkat de substancialmente .

Aqui está o que uma transmissão Periscópio se parece com:

 

(Em uma nota lateral, quão grande é Demi Lovato?)

Então, como é Periscópio se comparam com os nossos critérios live-stream?

Distribuição orgânica – Twitter acaba de anunciar que Periscópio ultrapassou 10 milhões de usuários este mês . download de dados App parece confirmar que Periscópio eclipsou o uso de Meerkat.

Distribuição estendida – Você não pode organicamente incorporar transmissões Periscópio em seu site, mas você pode usar o atributo frame com o URL do feed como uma incorporação improvisada .Em outras palavras, este não é facilmente conseguido.

Persistência – Vídeos permanecem arquivados por 24 horas, embora você também pode usar o serviço Katch enviá-los para o Katch nuvem, e transferi-los para o YouTube ou Vimeo (ou algo mais?)

Fidelity – Periscópio é um aplicativo móvel-somente, assim fidelidade dependerá de seu telefone / dispositivo e a velocidade da sua conexão com a Internet.

Mobile – Você só pode gravar vídeo a partir de um dispositivo móvel em Periscópio.

Engajamento – usuários Periscópio podem comentar e “coração” seu fluxo.

Custo – Periscópio é livre para usar.

Hangouts On-Air

Google Hangouts On-Air é uma versão ao vivo do Google Hangouts, profundamente integrado com o YouTube. Ele não tem uma audiência orgânica embutido, embora você pode convidar as pessoas por e-mail ou social para se juntar. Claro, um dos benefícios do Hangouts é que você pode ter dez pessoas na transmissão real (se o cuidado de).

 

Hangouts On-Air não é mencionada no mesmo fôlego como Meerkat ou Periscópio, mas tem (na verdade, melhor) características semelhantes.

Veja como Hangouts On-Air compara pelos nossos sete critérios:

Distribuição orgânica – Não aplicável. Não há uma rede específica para Hangouts On-Air, embora você pode convidar pessoas para assistir próximos HOAs via e-mail ou social.

Extensão Distribuição – Sim. É mais ou menos o mesmo processo como um incorporado YouTube .

Persistência – Os vídeos são salvos em perpetuidade no seu Hangouts página On-Air e seu canal do YouTube (e eles podem ser editados no YouTube).

Fidelity – Até qualidade HD com o equipamento certo.

Mobile – Não é possível iniciar uma transmissão via dispositivo móvel, mas pode iniciar na área de trabalho e transmito em móvel usando o aplicativo cameraman .

Engajamento – Semelhante ao YouTube. Você também pode usar o Q & A app para obter feedback antes do tempo.

Custo – Hangouts On-Air é livre para usar.

UStream

UStream é uma empresa de vídeo-streaming ao vivo de oito anos de idade que trabalha em um modelo freemium (embora o plano gratuito é suportado por anúncios e fidelidade menor do que os planos pro). UStream também é relativamente caro (o seu plano de pagamento mais baixo custa US $ 99 por mês). Dito isto, UStream também é capaz de produzir algumas das transmissões ao vivo da mais alta fidelidade de todas as plataformas.

Esta é a qualidade da transmissão ao vivo que UStream pode entregar (dado equipamento adequado):

Transmitir vídeo ao vivo on Ustream

Esta é provavelmente uma idéia mais realista da qualidade de transmissão que você pode conseguir com UStream (este é um dos meus todos os tempos UStream canais, música favorita TAXI Michael Laslow faz um trabalho fenomenal, com produção de conteúdo relacionadas com música.):

 

Transmitir vídeo ao vivo on Ustream

Veja como UStream compara pelos nossos sete critérios:

Distribuição orgânica – N / A

Distribuição estendida – Transmissões em directo e arquivos podem ser embutidos em outras propriedades da web.

Persistência – Todos os vídeos Ustream são arquivados.

Fidelity – HD e abaixo. Dependendo da qualidade do seu equipamento, a velocidade da sua conexão com a Internet, e o nível de seu plano.

Mobile – Sim. UStream tem um aplicativo móvel para esta finalidade.

Engajamento – Não muito. UStream não é um serviço interactivo (social).

Custo – Varia de livre a nível empresarial.

Spreecast

Spreecast é uma empresa de quatro anos de idade, cuja plataforma permite que múltiplos usuários para contribuir para a transmissão e tem ferramentas únicas para os observadores a comentar e até mesmo para adequar a transmissão para a sua servidão.

Os usuários podem “participar ao vivo, pedindo ou votar em perguntas, conversando texto e juntando-se na câmera. Os participantes também podem enviar fotos, vídeos e conjuntos de slides para ser compartilhado com o público. “Spreecast opera em um modelo freemium, onde as contas livres são suportados por anúncios e altamente restrito.

Tomei consciência de Spreecast devido ao uso frequente da ESPN da plataforma para fazer o conteúdo estendida. Aqui está um exemplo:

 

Spreecast é a plataforma de vídeo social que conecta pessoas.

Confira ESPN NFL Nation TV – Episódio 69 em Spreecast.

Talvez seja um exagero incluem Spreecast na conversa, embora eles estão fazendo alguns streaming ao vivo muito inovador no espaço da empresa.

Veja como Spreecast compara às outras plataformas:

Distribuição orgânica – N / A

Distribuição prolongados – transmissões ao vivo pode ser embutido em outras propriedades web que comecem com o plano de pagamento da segunda divisão.

Persistência – Os vídeos são archieved como parte do serviço, com exceção de contas gratuitas, que exigem o pagamento se visto mais de três dias após a transmissão.

Fidelity – Tão alto quanto o equipamento do computador e velocidade de Internet permite.

Móveis – Todos os serviços de radiodifusão devem juntar-se a partir de um navegador de desktop.Existe um aplicativo móvel, mas é apenas para visualização público e interagir com transmissões.

Engajamento – Engajamento é amplo e muito fácil com Spreecast.

Custo – gratuito suportado por anúncios para a empresa preço.

Os outros

O mais esperado “próxima coisa” no horizonte para streaming ao vivo é Facebook vivo Menções .Um grupo de celebridades têm actualmente acesso ao recurso, e espera-se que isso vai rolar para fora a todos os utilizadores em algum momento no futuro próximo.

Há também um bando de de segunda linha aplicativos live-streaming de, uma lista não exaustiva de que inclui:
Mirrative
YouNow
vacilar
Pendure w /

Conclusão

“Nós vimos um monte de diferentes plataformas live-streaming de, ea maioria deles não sobreviveram ou ido a lugar algum”, – Dan Rayburn, analista da Frost & Sullivan.

Dito isto, há alguns recursos interessantes que fazem aplicações live-streaming de não nomeados Periscópio ou ferramentas Meerkat viáveis ​​para os profissionais de relações públicas e marketing.Periscópio pode ter 10 milhões de usuários, mas se você está transmitindo para o seu público orgânico, uma plataforma incorporável como Hangouts On-Air ou Meerkat poderia ser mais adequado para o seu propósito.

Você pode querer ter uma transmissão ao vivo muito personalizável ou interativo, caso em que uma ferramenta como Spreecast pode ser apropriada. Ou você pode ter o equipamento adequado para fazer um de alta definição live-córrego com uma plataforma como UStream.

Ou talvez você só quer o prestígio da radiodifusão no Periscópio (e não há nada de errado com isso).De qualquer forma, espero que isto lhe dá uma idéia sobre o que o espaço live-streaming é sobre e como você pode aproveitar isso como uma tática de relações públicas ou marketing.

Live Streaming cresce cada vez mais.